決戰(zhàn)高端，逆市增長！雪花啤酒數(shù)字化轉型成果顯著

在啤酒行業(yè)中，由于產(chǎn)品重量和易碎性等特征，電商銷量只占總銷量的1%不到，可見傳統(tǒng)渠道的核心地位不容動搖。如果說核心企業(yè)是心臟，那么渠道商就是主動脈，終端店就是毛細血管。擁有龐大的產(chǎn)能，巨量的市場份額的雪花啤酒早在幾年前就已開始了全面數(shù)字化轉型的布局。

從2019年，彌特科技就與華潤雪花在部分銷售區(qū)域展開合作，通過“一物一碼”數(shù)字化追溯營銷系統(tǒng)，協(xié)助雪花完成渠道的管控及賦能，以及針對傳統(tǒng)渠道的現(xiàn)飲市場進行數(shù)字化促銷活動。

通過一物一碼的產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，雪花啤酒實現(xiàn)了產(chǎn)品的入庫-發(fā)貨到經(jīng)銷商-經(jīng)銷商發(fā)貨到終端-消費者購買的產(chǎn)品的全流通渠道的流通信息采集及分析，保證了經(jīng)銷商的正常市場活動的開展，提升了對市場的精細化管理，打擊竄貨行為，保障經(jīng)銷商利益，從而達成了雪花和經(jīng)銷商的雙贏。

通過一物一碼的數(shù)字化營銷系統(tǒng)，首先在高端產(chǎn)品，如“雪花馬爾斯綠”等產(chǎn)品上，推出了推出揭蓋掃碼領紅包促銷活動?；顒俞槍οM者和現(xiàn)飲市終端的促銷員，通過掃描瓶蓋內(nèi)的營銷二維碼，實現(xiàn)對消費者和促銷員的紅包獎勵。用數(shù)字化營銷系統(tǒng)取代傳統(tǒng)的回收瓶蓋兌獎方式，可以實現(xiàn)產(chǎn)品，區(qū)域，終端，用戶類型等多維度設定的精準營銷政策，并且保證促銷政策的真正落地。在高端產(chǎn)品的數(shù)字化營銷取得顯著成效，銷量節(jié)節(jié)攀升的情況下，2021年，雪花又進一步將“勇闖天涯“等次高端產(chǎn)品納入數(shù)字化營銷系統(tǒng)來，從而為華潤雪花“決勝高端”的戰(zhàn)略提供數(shù)字化的助力。

彌特數(shù)字化追溯營銷系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)分析與挖掘，為華潤雪花啤酒提供各類活動效果統(tǒng)計分析報表，使得企業(yè)可以及時分析判斷活動對市場銷售的引導作用和效果，并根據(jù)分析數(shù)據(jù)適時調(diào)整精準營銷策略，使得企業(yè)的促銷費用真正起到激勵消費者購買，拉動終端動銷，提升市場銷量的作用，從而提高企業(yè)營銷費用使用效率和效果。

彌特數(shù)字化追溯營銷系統(tǒng)支持多維度、多類型促銷活動，使企業(yè)擁有“用戶ID、產(chǎn)品ID、渠道ID”三位一體的“活數(shù)據(jù)”。然后通過分析數(shù)據(jù)，勾畫用戶畫像、洞悉用戶需求、評估營銷效果，實現(xiàn)精準營銷數(shù)字化。

作為數(shù)字化追溯營銷整體解決方案提供商，彌特科技從生產(chǎn)源頭切入，基于一物一碼，通過追溯營銷數(shù)字化信息系統(tǒng)，為企業(yè)建立原料、制造、流通、用戶的產(chǎn)品全生命周期的信息互聯(lián)，滿足企業(yè)對產(chǎn)品溯源、質量管控、倉庫管理、訂單管理、渠道管理、數(shù)字化營銷、會員管理、市場情報收集、業(yè)務行為管理等企業(yè)業(yè)務流程數(shù)字化轉型的需求。

截至目前，彌特科技數(shù)字化追溯營銷解決方案已賦能食品、乳業(yè)、酒業(yè)、調(diào)味料業(yè)、日化用品業(yè)、藥品等多個領域。作為值得信賴的長期戰(zhàn)略合作伙伴，彌特與伊利、君樂寶、立白、超威、拉芳等知名企業(yè)的合作多年持續(xù)升溫，幫助企業(yè)構建數(shù)字化體系，推動企業(yè)數(shù)字化轉型，更多詳情了解請點擊右側【在線咨詢】